Engagement
¿A partir de qué construir el ethos? La línea roja está en la complacencia. El público, sobre todo en redes sociales como Substack, sin colores ni banderas, es heterogéneo. La mayoría se acercan a los textos por curiosidad. Entonces, ¿a partir de qué construir el ethos?
La empatía implica gusto, pero un autor no debe venderse a eso. Como se ha evidenciado en la crisis de la publicidad, visibilización no implica engagement. El compromiso del lector está en la identificación. En el gusto. En la empatía.
Creo que es importante defender la honestidad del autor. Lo que mejor se defiende es aquello en lo que se cree. Lo que mejor se describe, aquello que uno vive. Por esta misma razón, y también pensándola a largo plazo, es que un autor honesto tiene más ventajas a la hora de construir una voz coherente. Y también puede madurar mejor con el tiempo.
El ethos debe ser elaborado desde la honestidad intelectual. No desde el agrado al público. Si no, corremos el peligro de tener un impacto efímero. Aquel que coincida con nosotros volverá. Y si se encuentra con una idea distinta una próxima vez, rebotará por la incoherencia. Visibilización no es engagement.